跨界合作详情

　　为应对春季销售疲软和消费者对大宗项目支出的持续谨慎，美国知名家居零售商劳氏正在尝试一种全新的引流策略。公司宣布与全球最具影响力的数字内容创作者MrBeast合作，推出全新的“MyLowe‘s Rewards Kids Club”暑期工作坊系列。

　　活动内容

　　从5月30日起，全美超过1750家劳氏门店将提供动手组装MrBeast主题玩具套件的活动。这些价值14.98美元的套件包括“蜂群发射器”、“蜂群旋转轮”和“蜂群喷气机”三种独家玩具，让孩子们能够将虚拟的网络世界转化为现实中的创作。

　　双方表态

　　劳氏首席营销官Jen Wilson表示，此举旨在将孩子们喜爱的事物引入现实世界。MrBeast则表示，他热衷于让孩子们获得更多发挥创意的机会。

　　公司业绩与股价表现

　　此次合作正值劳氏试图在业绩承压之际吸引年轻家庭客群。公司最新财报显示，可比销售额因恶劣天气和DIY需求疲软而下降1.7%，虽然专业客户和在线销售实现了中个位数增长。合作消息公布后，劳氏股价逆势上涨近2.5%，显示市场对此次营销创新的积极反应。