亚马逊周一宣布与奥普拉·温弗瑞的Harpo Entertainment签署多年协议，其旗下Wondery播客部门将获得《The Oprah Podcast》音频和视频的独家分发及广告权。这是亚马逊继签下Super Bowl冠军兄弟的《New Heights》等节目后，在播客领域最重要的战略布局。

　　独家版权与分发范围

　　根据协议，自7月起，Wondery将通过Prime Video、Amazon Music、Fire TV Channels和Audible等平台分发该节目，每周播出两集新节目。节目仍将同步在YouTube及其他主流播客平台播出。

　　除播客外，协议还涵盖《The Oprah Winfrey Show》节目库版权，以及“Oprah‘s Book Club”和“Oprah’s Favorite Things”两大标志性品牌的使用权。这为亚马逊将内容与电商业务结合提供了空间，例如粉丝可直接购买奥普拉推荐的书籍或商品。

　　战略意图：不止于卖广告

　　这是亚马逊播客货币化新战略的最新一步。此前，亚马逊已围绕《New Heights》打造了“Kelce Clubhouse”，整合内容观看、周边购物和纪录片于一体。分析师指出，亚马逊正在推动播客超越传统广告模式，向“内容加电商”闭环转型。

　　奥普拉表示：“主持这个播客让我能够继续我内心呼唤的工作——为有意义的对话打开大门。扩大它的传播范围是我拥抱的机会。”

　　竞争格局

　　此举正值Spotify、YouTube等科技巨头竞相投资头部内容之际。凭借强大的电商和广告基础设施，亚马逊试图通过名人IP和商业整合，在播客竞争中建立差异化优势。随着奥普拉播客夏季扩更，这一策略的实际成效将得到检验。