4月2日晚7点，小米集团董事长雷军再次开启“拆车”直播，对刚刚上市的新一代小米SU7进行拆解。相比其他车企的类似直播，有雷军出镜的小米关注度明显更高，但随着雷军或被动或主动地丢掉“万人迷光环”，近期的直播声量与以前相比，有明显回落。

这是流量的自然规律，也是小米的主动选择。从更具话题性的营销打法到枯燥却扎实透明的技术拆解，小米汽车的对外风格越来越向“主流”车企靠拢。

雷军可能依然能打，但小米不能再只靠雷军了。毕竟，从0到1可以被流量托起，如今从1到N，需要靠体系生存。

随着特斯拉中国两员大将近期被小米收编，这一转型方向也愈发明确。

图源：雷军微博

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从特斯拉“搬救兵”

近日，市场消息显示，原特斯拉上海工厂生产制造副总裁宋钢，或出任小米汽车厂长一职，与现任厂长季国伟形成双核管理架构。

跳槽到小米的特斯拉中国核心高管不止一个，原特斯拉中国区总经理孔艳双已于3月初入职小米汽车，将接替原小米汽车总监李晓锐，负责汽车销售等方面工作。截至目前，小米还没有回应此事。

雷军看重特斯拉系高管的什么能力？

解决多工厂协同与极限产能爬坡难题是原因之一。2026年，雷军为小米汽车设定了55万辆的全年交付目标，较2025年41万辆的实际交付量增长约34%。但2026年3月，小米全系交付量突破2万台，一季度累计交付约7.9万台，仅完成全年目标的14%。

数据来源：企业披露制图：和讯商业

这意味着在剩余的9个月中，小米每月平均需要交付超过5.2万台，比目前的交付水平翻两倍还多。

宋钢的加入，正是在这一背景下发生的。作为特斯拉上海超级工厂的“王牌厂长”，宋钢拥有超过15年的汽车行业供应链经验，先后在上汽通用、福特汽车等传统车企任职，2018年加入特斯拉后，一手主导了上海工厂从破土动工到首车下线仅用11个月的行业奇迹，并将月产能推至8万辆以上的全球纪录。

在其离职前，上海工厂的零部件本土化率已超过95%，不仅是特斯拉全球产线效率最高、质量最稳定的整车制造基地，更为马斯克在全球范围内发动多轮价格战提供了源源不断的成本弹药。

对于小米而言，宋钢带来的不仅仅是“快”，更是“稳”。他曾在福特体系中学到的标准化极致追求，以及在通用体系中锤炼出的供应链微操能力，构成了从产线设计到批量交付的全套制造方法论。

如果说生产端的短板体现在工厂和供应链，那么销售端的瓶颈则在于流程与标准。小米SU7上市初期凭借雷军的个人IP、极致的性价比和精准的营销节奏，迅速成为现象级爆款，但当前市场热度开始回归常态，成熟的销售体系与渠道布局成为当务之急。

而另一位“救兵”，原特斯拉中国区总经理孔艳双曾担任特斯拉中国华南大区总经理、中国区域总经理等职务，深度参与了特斯拉在中国市场的销售体系布局与品牌推广。与宋刚一样，具备小米汽车急需的从“把第一辆爆款做出来”再到“把一整套体系搭稳”的能力。

原特斯拉中国区总经理孔艳双 图源网络

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当小米不再只靠雷军带货

2026年，雷军给小米汽车定下的目标是全年交付55万辆，意味着要在基数已经很高的情况下，再提速34%，挑战不言而喻。

而且目前的市场环境和舆论环境与前两年有明显不同，新能源车市已经进入贴身肉搏的存量博弈阶段，竞品层出不穷，用户对“雷军发布会”的兴奋阈值被一步步拉高。与此同时，舆论场也不再像当初SU7首发时那样为“跨界造车”喝彩，交付延期、质量瑕疵等小问题更容易被放大成质疑。

简言之，靠一个人、一场发布会就能撬动万级订单的窗口期，正在关闭。

产品线“单薄”的问题也逐渐浮出水面，目前小米仅SU7（包含Ultra版）、YU7两款车型，覆盖客群与价位区间有限。2026年，小米计划推出4-6款新车，覆盖纯电/增程、轿车/SUV、5座/7座、20万-55万元价格区间，形成“纯电+增程”双赛道布局。

纯电方面，小米新增了SU7行政加长版和YU7 GT高性能版。前者售价30万至35万元，车身加长150mm，瞄准商务和高端家庭用户，直接对标奥迪A6L和特斯拉Model S；后者走性能路线，双电机四驱、738kW的功率，定价45万至50万元。

增程是小米的全新布局，一口气规划了三款SUV。YU5定位中型五座，25万到30万元，对标理想L7和问界M7；YU7增程版是中大型五座，35万到40万元，对标L8和M8；YU9则是全尺寸七座，45万到55万元，对标L9和M9。

此外还有一款SU5，从命名看大概率是SU7的平价版，B级纯电轿跑，售价可能在20万元左右。产品线的快速扩张，对小米汽车的组织能力提出了全新考验。

从两款到多款，意味着研发、供应链、生产、销售体系都需要同步升级。尤其是增程车型的加入，对小米而言是一个全新的技术路线，增程器、高压油箱、热管理系统等核心模块都需要从头搭建。

这样需要多工厂协同、多平台并行的复杂局面，也解释了小米为何重金挖来特斯拉系的制造与销售老将。但挑战同样清晰，当雷军的光环逐渐让位于产品本身，小米汽车将进入一个更残酷也更真实的竞争阶段。

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