专题：提升消费品质——聚焦2026 “315晚会”

　　每经记者|许立波    每经编辑|黄博文    

　　3月15日，私域营销产业被央视曝光。该产业由“网络视频制作方”购入低价产品，雇佣演员扮演“医学专家”制作私域视频，打包卖给私域营销公司，后者以5倍暴利出售产品、围猎老人。

　　其中，海南制药厂有限公司（以下简称“海南制药厂”）旗下产品活元泰甘露聚糖肽口服溶液作为私域营销公司的主推产品牵涉其中。

　　3月15日晚，《每日经济新闻》记者联系到涉事企业海南制药厂总经理李秀峰。他表示，公司也是受害者。此次事件中，公司产品系被相关方进行虚假宣传，且相关营销主要发生在私域场景，公司此前并不掌握这些情况。

　　3月15日，央视“3·15”晚会曝光私域营销套路，特别是一条围绕老年消费者展开的私域营销灰产链。

　　根据央视报道，2026年1月下旬，在华中某市一场私域营销行业内部交流会上，有所谓的“网络视频制作方”先从药企或保健品公司选品采购，再围绕相关产品批量制作健康讲座等系列视频，随后“网络视频制作方”会将产品和节目打包卖给私域营销公司，后者再通过引流获客，将消费者导入社交平台私域场景完成销售闭环。

　　而网络视频制作方选品采购的药品和保健品，进货成本都很低廉，但对外售价却非常高。在这一模式下，低价进货、内容包装、引流营销、高价售卖层层嵌套，最终形成对消费者尤其是老年群体的精准围猎。

　　央视“3·15”晚会重点点名了一款名为“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC（非处方药）药品。该产品被包装为对白内障、高血压、心衰、心梗、脑梗等多种疑难疾病具有显著疗效。

　　然而，根据公开资料，甘露聚糖肽口服溶液的适应证为用于免疫功能低下、反复呼吸道感染、白细胞减少症和再生障碍性贫血及肿瘤的辅助治疗，减轻放、化疗对造血系统的不良反应和胃肠道反应，与营销视频中大肆宣传的功效严重不符。

　　央视“3·15”晚会还指出，营销视频中所售90毫升规格“活元泰”定价高达298元/盒，而与该产品生产厂家、批准文号、药品本位码完全一致的另一款产品“甘露聚糖肽口服溶液（安加安）”100毫升装，市场价仅为68元/盒。一款普通辅助治疗的药品就这样被夸大甚至篡改基本作用的虚假宣传，并且以高出市场价多倍的价格进行销售。

　　《每日经济新闻》记者注意到，涉事产品“活元泰”的生产企业为海南制药厂。据天眼查，海南制药厂成立于2001年7月，法定代表人为李又峰，注册资本1280万元人民币，经营范围包括化学药制剂、片剂、胶囊剂、颗粒剂等的生产、来料加工等。

　　记者在海南制药厂官网看到，早在“3·15”晚会播出前几天（2026年3月7日），海南制药厂就发布了一则关于甘露聚糖肽口服溶液的声明。

　　在声明中，海南制药厂称：近日，我公司发现抖音等网络自媒体平台上出现针对旗下产品甘露聚糖肽口服溶液的成份、功能进行虚假宣传行为。此类行为严重误导了消费者认知，侵害了消费者合法权益，同时也对我司的品牌声誉造成了不良影响。

　　海南制药厂还表示，公司从未在任何媒体上发布关于该产品的宣传，也从未委托或授权任何媒体或个人夸大功能主治、虚构产品成份等欺骗消费者的宣传。如有任何超出药品说明书上“成份”和“适应证”范围的宣传，均属不实宣传，系欺骗和误导消费者的行为。

　　李秀峰向记者表示，公司在发现问题后，已及时在官网发布声明，并向当地市场监管部门、发改委等进行了情况反映。与此同时，对于外界来电询问，公司也始终作出明确答复：该产品的使用以药品说明书为准，任何超出说明书范围的宣传都属于虚假宣传，是对消费者的误导和坑害。

　　李秀峰进一步向记者表示，就公司合作的经销商而言，相关主体具备合法资质，公司签署的也都是标准合同。

　　针对记者提出的“在已知情部分经销商存在虚假宣传的情况下，是否会采取解除合同、追责等措施”这一问题，李秀峰回应称，如果相关行为影响到企业信誉，公司肯定会对此“有个说法”，并采取相应措施。

　　上述说法，记者暂未能从其他方面得到证实。

　　封面图片来源：祝裕