2008年10月19日—20日在合肥举办了第81届全国城市广播电台经济信息交流会暨广播产业化发展论坛，全国49家广播电台及有关单位120位代表参加。会上听取了厦门大学新闻传播系教授朱月昌及南京电台台长陈小平有关广播产业现状及发展的报告并与参会代表进行了交流，现将报告的主要内容摘录如下，供大家学习参考。

★厦门大学新闻传播系教授：朱月昌

我国广播产业现状

一、我国广播发展呈持续性稳定发展态势，每年都有一定比例增加（15%—30%），调频广播日渐普及，收听率大大提高，广播自身技术发展有所进步：⑴数字音频广播、数字网络广播技术的应用促进了广播平台的扩大，正出现网上收听广播、手机收听广播；⑵城市化进程加快，家中伴随听转变为移动随身听；⑶城市汽车拥有量的提高，优质司机听众量大增；⑷听众结构优化，对信息需求多样；⑸五大消费信息需求：健康时尚消费，节假日休闲消费、住房消费、汽车消费、教育消费、银行投资消费；⑹广播自身优势仍有影响、除快、广、移动、方便、廉价外，特有立体声优质声音审美享受，广播听众的忠诚度也是广播拓展市场的优势。

二、整合资源，持续发展。

珠江广播电台打破了广播过去居高临下的传统模式，开创频道专业化的先河。

⑴整合广播的基础资源：频道资源

频道设置要有准确听众市场，一个台的各频道设置要有互补性，争取最大的市场占有率，频道设置要有鲜明特色性，整合广播的核心资源就是大力开发节目资源，每个频道必须要有自己的特色名牌节目和优秀主持人，要着力在节目内容和形式创新，（非新闻类节目）文艺娱乐类节目必由之路，就是真正做到节目的社会化生产，即制播分离，精心制作出优质的广播节目。

⑵精心办好新闻节目。

地方台应聚焦在本地区听众身上，努力营造“这一方水土”的地方广播传播氛围，体现“这一方水土”的地域文化和人文特色，使广播与听众最接近、最贴心。报道应多些人情味，多关心人们的衣食住行、冷暖痛痒，多留意人们的喜怒哀乐，在内容真正实现“三贴近”。报道中应多些眼睛下，把注意力放在市民大众身上，多办、办好服务性节目，关键在增强全体采、编、播人员的听众服务意识，如以各类健康类节目：用送健康理念、送健康知识、送人文关怀带动送医卖药节目营销。

三、合纵连横、持续发展。

⑴跨媒体：北京电台目前已代理了贵州都市广播、青岛音乐体育广播、海口音乐广播等十多家广播频率的广告业务。

⑵跨条块：广东台与多个地方台组成联合体，上海台开发社区广播系统。

四、创新体制，形成持续发展广播的体制。

办看得见的广播，持续发展。

把活动营销的理念和做法引入广播，让广播看得见，通过多种方式让广播节目融入生活。

开发活动节目：⑴扩大活动节目，采用跟进式报道加多种广告形式，⑵公益活动很高的权威性：可消除消费者的疑虑；⑶户外活动一项有效投资：实物企业、媒介、消费者互动。

抓好人力资源建设，形成持续发展的内部动力。

⑴给每个人业务培训的机会 ，提高学习创新机会和能力；

⑵对人力资源的业务成绩奖励是一种投资；

⑶让广播人才成为最善于学习创新的人；

⑷开展“新学习运动”学习新知识，增加新技能，把广播经营转变为更好经营广播。

南京电台台长陈小平：

一、城市化的发展是推动广播新发展的根本推动力。

二、城市人员流动等生态的变化为广播业态的优势发挥提供了空间，城市空间放大产生更多移动收听群体。

三、以广播业态为创新广告运行机制的指南针，城市广播要把本地报纸、电视作为主要竞争对手，要和本地媒体比渗透力、社会认同度和受众的忠诚度，要从节目源头上把握符合广播业态的商业模式，广播广告更大的空间取决于节目运行机制和创新，来源于一个群体优秀主持人塑造的不同特色的栏目。以听众认可的优秀靠节目主持人带动广播的市场竞争力，提升广播的经营效益。

 阜阳人民广播电台广告中心

                                                                          二OO八年十月二十三日于合肥